И похоже что это касается всех брендингов.

Мне если честно такой подход не очень нравится, я бы предложил перенести содержимое этого макроса в rpm-build.
Но решение надо принимать коллегиально, с учётом мнения автора этого подхода к размещению /usr/lib/rpm/macros.d/altlinux-release

я бы его положил в какой-то файл rpm-macros-branch и у rpm-build сделал на него зависимость.

После разговора с Глебом - лучше что бы этот файл (или подобный, который будут читать сразу оба rpm) был в пакете rpm.

Пакет rpm и так носит с собой определение макроса %_priority_distbranch, которое вычисляется из disttag при его сборке (т.е. rpm уже сейчас должен пересобираться одним из первых пакетов при создании бранча).
Сейчас оно хранится в /usr/lib/rpm/macros, который не применяется в rpm-build.  Возможно стоит запаковать это определение в какой-то ещё файл в /usr/lib/rpm/macros.d/ прямо в rpm-build.

(In reply to Gleb F-Malinovskiy from comment #4)
> /usr/lib/rpm/macros.d/ прямо в rpm-build.
Здесь «прямо в rpm», конечно.

не думаю что кто-то будет возражать, но это бы изменение распространить на все поддерживаемые stable ветки.

(Ответ для Anton Farygin на комментарий #6)
> не думаю что кто-то будет возражать, но это бы изменение распространить на
> все поддерживаемые stable ветки.
Я только за! Появится перспектива отказаться от UBT. ;-)